最近，游族网络与华纳兄弟互动娱乐宣布达成战略合作，在HBO全球授权团队的协助下，双方将联合在中国推出改编自全球知名IP《的游戏》的手机游戏——《凛冬将至》。
半年后你或许就能玩到《的游戏》手游了，不过这个世界范围内的IP，经过中国“页游大厂”游族网络改编后，画风可能是这样的。
最近，游族网络与华纳兄弟互动娱乐宣布达成战略合作，在HBO全球授权团队的协助下，双方将联合在中国推出改编自全球知名IP《的游戏》的手机游戏《凛冬将至》。
据游族介绍，游族希望打造一款SLG（战略策略类游戏）手游。此前，游族已相继推出过《三十六计》、《大将军》、《大》等多部SLG手游作品。同时，此外游族旗下也已经拥有《盗墓笔记》、《三体》、《刀剑乱舞》等众多大IP。
虽然游族网络与游族网络与华纳兄弟互动娱乐的具体交易金额尚未透露，但据了解，作为全球IP牵手中国游戏厂商的首个案例，《的游戏》手游的MG(最低分成金额)创下了中国游戏市场的交易价格之最。
毕竟，目前第七季正在热播的《的游戏》，已是当之无愧的美剧第一IP。这部豆瓣评分9.7的美剧在场景和特效上的花费业相当惊人，据统计，《的游戏》至今推出的七季中，单集制作经费从第一季600万美元涨到第六季的1000万美元，而美剧的制作成本平均在200万美元一集，即使是这样也甩开同期国产剧的制作成本几条街了。
随着游族拿下《的游戏》手游改编权，“影游联动”的概念再次被关注。这是一个早在2015年就由游族提出的（甚至百度词条都是其创建的）概念。顾名思义，它是指影视作品和游戏这两种娱乐形态，通过彼此间的跨界合作和联动推广，实现“1+1>
2”的规模效应。
它在理论上构建了相当大的想象空间：影视以观赏性见长，游戏以互动性为王，二者结合旨在同时迎合两个市场，让内容和创意在更多的平台展示。游族网络首席运营官陈礼标也曾向记者表示：影游联动对游戏公司来说是很好的策略，可以帮助游戏获得影视IP的大量粉丝，迅速推广到市场。
但要将一部拥有众多拥趸的影视IP改编成游戏，并不是一件容易的事。在产品质量上，几乎每一个IP在被改编时都会面临这样的质疑：能否还原原作精髓？原作粉丝是否会买账？改编又该如何确保不消耗乃至损害IP的价值？而在推广周期上，影视剧下映后，游戏将如何维持增长，将是最严峻的挑战。
事实上，目前国内影游联动成功的案例屈指可数，《花千骨》便是其中之一。《花千骨》本是原载自晋江文学上的一部网文小说，2014年，慈文传媒投资1.05亿元人民币拍摄制作电视剧《花千骨》，2015年暑期随即刷爆了多项收视纪录。同年6月底，同名网游由互动游戏和爱奇艺游戏联合发行，最高月流水近2亿元，这一成绩至今无人能及。以至于互动的 CEO 何云鹏都曾表示：《花千骨》是天时、地利、人和的结果，难以复制。
此线年制作精良的《西游降魔篇》产品上线不到一个月，最高月流水就超过7000万；2016年的网剧《老九门》热播，同名手游的最高月度流水达到近5000万，iOS畅销排名上最高排名第五位。
2014年初，《大闹天宫》大火，但同名游戏的由于过于依赖电影，最终在电影还没完全下档时，就几乎已经停止更新，运营也几近停滞。
电影在2014年9月在内地上映的《敢死队》，手游产品却拖到2015年2月才正式上线月，《变形金刚前线》的市场表现同样不及预期，因此导致游戏公司凯奇谷在2016财年净亏损1997万元。
2015年11月，《云中歌-十年诺言》、 《超级女声》，两个知名IP改编的游戏的反响平平，直接导致制作的游戏公司蜂派科技亏损467万元。
同年，蓝港互动的《十万个冷笑话》、网易游戏的《小时代》手游，都因为电影下映后游戏推广后劲不足，而走下坡。
2016年至今，《琅琊榜》、《芈月传》、《幻城》、《诛仙》、《微微一笑很倾城》、《倩女幽魂》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《择天记》、《醉玲珑》...手游配合影视剧宣传如火如荼，然而就目前而言，除了《倩女幽魂》和《盗墓笔记》外，绝大多数游戏都反响平平，再难成为下一个《花千骨》。
在概念提出2年以后的今天，影游联动仍处于一个探索的阶段。在流量红利枯竭的当下，以IP为纽带的影视和游戏已有稳定的“速成模式”，随之而来的，是二者沦为“快消品”的尴尬。
一位游戏界人士向氢媒工场表示，目前在中国，影游沦为快消品的原因在于，影视IP与游戏结合的整体状态程度相当低。一方面，片方对游戏的期待比较低，因为授权做游戏是没有投入只有回报的，所以只是想作为衍生品试一下；另一方面，游戏公司大多都在忙着赚快钱，它们不管产品能否持续火爆，往往认为只要蹭上了IP就稳赚不赔，再加上拿了IP它们肯定也能增加一些利处。
要想充分做到影游联动的难度很高，这背后是剧本、明星、投入、制作研发团队实力、推广渠道、资源的规模与质量等等方面的难题。做好这一件事情首先要同时满足三个基本条件：一部优秀的影视剧、一款优质的游戏、给力的发行资源。
IP质量方面，开发游戏需要钱、购买IP也需要钱。游戏开发商重金购买IP，当然希望尽快得到回报（不然财据太难看）。
推广宣传层面，为了配合影视作品，大量同名游戏不得不宝贵的开发时间和研发投入，只为实现“同档期”（别忘了上文提到的《敢死队》手游，就因为“不同档”而死）。更有甚者请来影视剧明星演员代言吸睛，又是一笔巨额支出。
游戏质量方面，为了快速出品，游戏开发商往往选择走一条相对稳妥的线确定一个游戏类别方向（如角色扮演类游戏），得到授权后，直接把影视IP套到这个类别中早前开发成功的产品原型上。由于产品原型本来就是成功的，所以换上影视IP的新形象后，基本就算制作完成。
这样做的好处，是短期内带来了凶猛的宣传效果和初期的高下载量，从而让游戏公司捞到“快钱”。但是游戏本身缺乏雕琢，游戏画面和可玩性千篇一律，就长期而言，如果在玩法上没有持续的创新，游戏终将在行业高速更迭中被玩家抛弃。
这就导致国内影游联动的现状：IP优质、游戏同质、推广短期低效且不可持续。游戏几乎无一例外地成为了拖累、影视IP的猪队友。
而素以制作精良的《的游戏》，在短短半年内将被改编推出手游，恐怕也逃不出影游联动的“的游戏”。
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