1月10日，针对对于苹果公司调整产品渠道价格的报道，苹果公司官方客服表示，不管是批发还是零售，苹果官方都没有降价的消息。
记者从上海市徐汇区太平洋数码广场的经销商处了解到，iPhoneXR、iPhone8、iPhone8Plus、iPhoneX、iPhoneXS和iPhoneXSMax等产品均有价格松动，幅度在200-400多元不等。另外记者从京东获悉，1月11日零点开始，京东平台的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。
如此看来，未来一段时间内，苹果手机在市场上的最终销售额还会进一步下降。苹果公司对于价格的把控，早已不如从前。去年的新款iPhone发布不到十天，在上海、武汉、杭州的多个经销商处iPhoneXsMax256GB机型便降价近千元，跌破万元。而iPhoneXR的降价幅度更大，目前的售价已经跳水超过1500元。
这是以往苹果在市场上绝不可能出现的现象，更不用说在最为风光时，苹果新款手机往往要加价数千元才能购得。今时不同往日，由于中国区业绩疲软，导致苹果公司2019年第一财季（即2018自然年第四季度）的业绩整体营收不及预期。
但是，苹果的降价策略能否重新市场，还不得而知。在整体的手机市场增幅放缓时，苹果正在从手机之外的业务寻找空间。
2018年12月，苹果中国官网主页上推出限时折抵换购活动，用户可以用苹果的旧产品折价换新款的iPhoneXR和iPhoneXS，折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhoneXR，而新款的iPhoneXS在折抵后最低支付6599元也可换购。这意味着，消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。如今，这些型号的产品降价均已超过千元。
如此大幅度的调价，无论是经销商还是果粉都感到非常意外。某电商平台3C品类负责人表示，苹果通过降价，一定程度上可以拉动中低端用户的购买需求，效果如何还不能立刻反映出来。总的来说，单纯依靠硬件，再想获得超高溢价，比过去要难。另外，国产手机在营销方式和玩法上，也更加贴近用户，尤其是在运营层面，这也是导致苹果热度下降的原因。
事实上，分析师和投资界仍然对iPhone需求的周期持悲观态度。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果似乎在iPhoneXR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期，“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhoneXR的较低性价比看起来，也不会受到美国之外用户的欢迎”。
由于以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期。从下个季度开始，公司将不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据。
针对市场的负面评价，苹果CEO蒂姆·库克在接受采访时回应称，苹果公司的长期健康状况“从未像现在这样好”。他认为，观察苹果最重要的指标不是iPhone销量，苹果的核心优势是创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等。对于苹果来说，中国地区销售不佳，美元走强以及廉价电池更换等因素，影响了2019年第一季度苹果的收益。而渠道不是问题，重要的是苹果在中国消费者心中的品牌地位。
因此，在未来一年苹果或持续在软件服务方面发力，以拓展其营收空间。在库克看来，苹果公司的设备和服务生态系统“可能被反对者所低估了”。目前，苹果依然有强大的用户基础，苹果的注册用户在一年前曾达到13亿人，而在过去12个月中，又增长了1亿。
如何从存量用户中获得更高的收益，是库克和苹果的挑战，也是希望所在。最新的消息是，据日本报道，苹果公司要求其供应商，在未来三个月内将新款iPhone的产量削减10%。这已经是苹果公司近期第二次削减iPhone产量。对于整个苹果产业链的从业者来说，这无疑又是一个漫长的寒冬。梦见手机丢了