从《梦幻西游》登顶iOS畅销榜到《魔天记》占据付费榜第一，这一切事实显示，网易开始挑战腾讯的游戏圈权威。......
腾讯游戏是App Store中国区畅销榜的常客，也是中国手游CP眼中的最强大腿。不过最近，腾讯的运营权威似乎受到了网易的挑衅!就在网易推出《梦幻西游》的第二天，《梦幻西游》就一举夺下了畅销榜冠军的宝座并端坐至今。随后网易代理发行的国产手游《魔天记》更是占据了付费榜第一。从各种迹象表明，网易在中国区AppStore平台开始挑战腾讯的权威。
曾经的端游时代，网易是典型的工匠，埋头做着自研产品，打造出了数款经久不衰的端游经典;而腾讯则更像个精明的商人，通过代理以丰富的产品占领众多细分市场，凭借庞大的用户群屹立不倒。转眼手游时代，网易也开始转向自研、代理并重，产品布局多样化的思。
网易除了少数“西游”题材的自研品牌手游之外，也曾发行过的不少手游产品，但这些产品大多数来自韩国、欧美。今年初《魔天记》这个国产自研IP手游成了网易的开年大菜。为了打一个漂亮的开头仗，网易在游戏的宣传、推广、造势上等各个方面下足了功夫。
去年7月初，上海方寸信息科技有限公司正式对外宣布，与盛大文学达成合作，斩获起点超人气小说《魔天记》唯一正版手游改编权。今年1月，《魔天记》签约发布在广州天字码头南海神号上举行。上海方寸与网易就《魔天记》手游正式达成战略合作关系。
其他先不说，单就发布会举办的这个地址，就足以看出网易下了血本。南海神号是一条豪华仿古木帆船，综合了广船和明船的特征。底舱专门设计了海上丝绸之展厅和古船货舱陈列馆。此外，本船还曾是亚运会开幕式领航船，06年接待国王也曾为“号”引航。这么一条有名气的船，游客的门票钱都在百元以上，可想而知其场地租金有多贵!
发布会上，网易更是邀请SNH48女子天团作为《魔天记》手游的形象代言人。除此之外，还有微电影等全面包装推广，例如：为了游戏的宣传造势，网易还特意携手5sing中国原创音乐举办“寻找来自天界的声音”翻唱大赛!这些推广手段，为《魔天记》聚集了不少人气，再加上小说本身就有众多粉丝，最终在其公测后，《魔天记》被推上了付费榜的首位。
网易在代理游戏上与腾讯有着非常大的不同。2015年之前，腾讯代理的手游偏向轻度休闲，多数手游没有很好的品牌，依赖更多的是腾讯这个平台庞大的用户群。通过游戏去筛选用户，经常会出现多款题材与类型相似的产品彼此竞争用户的景象。
尽管腾讯又买断了不少品牌向手游，比如《仙剑》系列，《宫爆老奶奶》系列，《萝卜》系列，《热血传奇》系列等等。但由于买断的关系，游戏或多或少会与研发商的初衷产生偏差，至于最终会演变成什么样子，回头看看腾讯的那些端游、页游就知道了。
网易所代理的游戏类型多半是为了填补自身不擅长或尚未涉猎的领域的空白，会有意避开那些与自研产品相冲突的竞品。例如：这款《魔天记》便是一款有IP的修仙手游，是根据忘语的小说《魔天记》改编而来。鉴于忘语之前的《修仙》作品就连载长达5年之久，《魔天记》的小说周期也可能在五年以上。这样的长线产品也是网易定位产品的类型，正如自研的《梦幻西游》。在端游运营12年后，手游版一推出就抢占了畅销榜第一的，其产品周期和品牌效应都是有目共睹的。
《魔天记》在充分尊重原著的基础上，原汁原味地再现了经典的修仙世界和剧情，玩法上更是令不少《魔天记》粉丝和玩家惊艳。与市面上大多数游戏不同，一开始并没有让玩家选择职业，而是让玩家选择喜欢的角色。亮点之处就在于其独创的3法宝对冲战斗形式玩法。战斗中法术自动，同时积攒能量。当能量值达到3时，就可以使用其中的任一法宝，选择敌人不会出招的一扔出法宝，给敌人造成巨大的。
与腾讯相比，网易的手游更重名气、口碑、品牌，而不是商业元素，正如之前网易游戏推出的视频广告“游戏热爱者”，这样的评价也是中肯且有目共睹的。或许短期看来，玩家更倾向平台效应的影响，但长期看来，玩家会更喜欢这种有人情味的游戏，而不是一种流水线式制造，圈完钱就死的商品。
好战略当然有好战绩，网易在手游发行上就取得了不错的成绩。《梦幻西游》稳居畅销榜第一，并已实现了高达160万的同时在线人数记录。《炉石传说》排名17、《乱斗西游》排名21。下半年网易还有《大话西游》手游这张新王牌。反观腾讯方面，《全民突击》排在畅销榜第二、《天天传奇》排第五、《全民飞机大战》排第六等等。这其中比较有名度的微乎其微，《全民飞机大战》也是很久之前的作品。
腾讯的优势毋庸置疑是平台，但同时也是一把双刃剑。大量品质参差不齐的游戏、大量同类型产品的竞争，也就注定了玩家留存率的下降。而网易则一致其自身优势在于自研和过去通过自研产品积累的用户群。尽管目前网易与腾讯之间在产品数量上的差距仍是鸿沟，网易已经开始着手进行全类别的布局了。未来，注重游戏长期发展的开发商们可能会更倾向于与网易合作。
类似《魔天记》一类的IP手游在国内还有很多，不过能够保持风格、玩法独特的太少，《魔天记》界面、玩法都颇具独创性，保持了小说的原味，又有很好的商业化结合，有大量的推广费用以及，升级有充分的自主权，或许这样的产品正是网易看重的产品，这样的产品或许能够与众不同，为国内的手游圈带来全新的气象。
不过，需要正视的是，好的产品并不代表能够长久，好的期望、理想并不代表现实，网易想用这样的基因挑战腾讯在手游市场的霸主地位，仍然需要起步于怎么在手游市场上争夺更多的份额，只有积累更多的份额才能有资格继续挑战，而不是死在明天的早晨。
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