这款游戏在很多细节上都做得不错。比方说在社交系统中加入语音功能、好友之间互相点赞送花、明星课堂的考试是一个个小游戏，这些都让《小时代游戏》不同于一些粗糙的换装游戏。他们最该头疼的，也许是如何在服务粉丝和经济利益中保持一个微妙的平衡。
在之前的一周里，参与测试的玩家群体之中的话题几乎都围绕着“如何玩出高分搭配”、“怎么刷金币和材料”、“等级不够怎么办”等细节问题而展开，但在23日这一天，玩家群瞬间安静下来，只有零星的玩家还在提问：“游戏什么时候公测啊？”
到下午，这群以90后为主的年轻女性玩家群体在QQ群中集体刷屏：“期待更好的小时代！”这意味着这个用户群体的鲜明特征——她们都是《小时代》的读者。如果拟用小说原著的口吻来说的话——这是一场盛大的暂别。
据网易提供的数据，《小时代游戏》在测试期间共收到531条游戏，310条Bug反馈，这些和反馈都是建立在粉丝的细心基础上的。之所以能够聚拢到众多粉丝，和测试阶段略显繁琐的激活码发放流程不无关系。
游戏的造势时间可以追溯至1月21日“测试团资格放出”活动。在这次活动中，运营商宣告这款以明星养成为主题的“暖暖环游小时代”游戏第一次和小范围玩家见面。从测试邀请函抬头“2015我们都是小小的星辰”（来自于小说和电影中不断出现的“我们都是小小的星辰”），还是放出郭敬明本人加盟的消息，都可以看出，作品的用户定位直指《小时代》原作粉丝，或者，至少是郭敬明的粉丝。
正式的激活码发放时间开始于2月11日。玩家需要完成一系列的日常任务攒积分，然后在限时活动中抢得激活码，每300积分兑换一次测试资格抽取机会。积分中超过一半的部分要通过“每日问答”、“每日星报”等任务来完成，这些题目对原作细节的运用已经达到“小时代百科”的高度，连“顾里公布盛古集团被ME收购是几点”这样的问答都赫然在在列——虽然网易游戏的文案把顾里家的盛古公司写成了“胜古”。
偶然出现的错别字当然不妨碍《小时代游戏》的“为粉丝服务”本质。这些和其他游戏相比略显繁琐的步骤，恰恰说明了网易的目的：只有对《小时代》或者是郭敬明本人有着强烈兴趣的人，才能这些繁琐的步骤，拿到激活码。
早在去年《小时代》游戏刚刚透露制作消息的时候，触乐就曾经半开玩笑地讨论了这个游戏在类型上的多种可能性——COC、卡牌MOBA或者恋爱类游戏……但我们都知道，一个IP本身是会挑选玩法的。《小时代》本身讲述了刚刚进入社会的几对年轻男女在上海的娱乐圈中的情感纠葛。其中还夹杂着大量对奢侈品的描写、所谓“上流社会”的社交活动的大肆渲染、以及所谓“而的现实”的描述。这些都满足了处在青春期的人对社会的想象和对友谊、相爱等情感的心理需求。
郭敬明小说最大的受众正是一波又一波的中学女生。今天的手游市场上，最知名的女性向游戏当推《暖暖环游世界》这样的换装游戏。这类游戏已建立起一套成熟、且能被女性玩家所接受的玩法，同时最大限度满足了女性的幻想：穿得美美的，成为大明星，过着众星捧月万众瞩目的生活。
游戏的世界观相当聪明。《小时代游戏》选择电影了散场时的漆黑场景作为开头，伴以杨幂饱含不舍的女声：“就这样……结束了吗？”。然后白光一闪，游戏主人公林萧穿越到了平行世界：“这是在大时代之外的小小时代……”在这个平行世界里，有原著中的香车宝马，纸醉金迷，但却没有原著中的“青春”。
如果你看过《小时代》的电影，那么游戏的几个主角人物的设计立刻能让你联想到其在电影中的形象，但是这种相似却又似是而非。比如说唐宛如在游戏里比电影中谢依霖扮演的那个肌肉发达的运动员要苗条得多。并不是所有的人都能接受这种风格，日本漫画的人物五官和长长的腿配在一起，显得有点奇怪——虽然长腿的姑娘们穿礼服的确显得比较好看，但人物模型接近四分之三都是腿，未免也有点惊悚。
据制作方表示，游戏采用了Smile Touch技术来绘制人物的动态表情和动作：“玩家可以体验到指尖的触碰引发的人物反馈，包括微笑、皱眉、挥手，摇摆，让静态的人物真正活起来。”在实际体验中，玩家点击人物时会看到不同的反应，神态也会有所变化。Smile Touch技术在游戏中的运用并不罕见，其效果和日系游戏中常见的“Live 2D”颇为接近。“Live 2D”是指通过拆分平面人物的肢体组件，再用代码重新组合，实现“动态立绘”的技术。这种技术可以栩栩如生地表现人物表情动作，以面部表情尤甚——对话时的细微动作和眼神流转，都会像动画一样动起来。这种技术的实现难点在于美术，因为是通过图层叠加实现动态效果，所以需要使用比普通2D人物更多的美术素材。
目前看起来，这种技术的效果还不错——顾里和林萧都可以说是栩栩如生，配合电影演员的配音，算是生动地体现了人物的性格。比方说在点击林萧头部的时候，她就扶着额头说：“哎呀头好晕！”在点击手部的时候，她粲然一笑，会说：“你好，我是林萧，请多多关照。”顾里的：“盛古集团，顾里。”就算你不熟悉《小时代》，基本也能看出每个角色的个性。
和《暖暖环游世界》的可爱风格截然不同，《小时代游戏》中的人物的比例和装饰画比较接近，衣服的设计和配色的使用都比“暖暖”大胆不少。游戏中植入了一些时尚品牌的相关象征，比方说Marc Jacobs的小雏菊香水和知名服装设计师卡尔·拉格斐的漫画形象。这样做的目的很明显：一方面游戏在努力还原《小时代》的设定，另一方面也是为了和《暖暖环游世界》区别开来——但我们希望开发公司得到了这些相应品牌的授权。
除此之外，游戏的衣柜界面中对服装的属性有了更加明确的描述。游戏中的衣服单品多于50件，每一件都有着类似“文艺”“时尚”“森女”这样的标签。提示虽小，但确大大降低了游戏难度，轻轻松松就可以搭出一身合乎策划审美的衣服。小提示的设计和目前正在测试的《奇迹暖暖》有异曲同工之妙。
《小时代游戏》的争议性在于：这是一款带人物养成系统的换装游戏，在某种意义上来说，它更类似我们古早时期玩过的那些恋爱游戏，比如《心跳回忆》、《明星志愿》甚至《同级生》。《小时代》的四位女主人公都是玩家可操作的角色。角色设定中除了个人介绍（身高体重血型星座）外，主要的部分是人物属性值，分为魅力、品德、演技、学识、亲和等8个数值，数值决定了玩家的“实力值”以及排名。
但接下来的问题是，在当前的游戏潮流下，这些设计又会如何改变游戏本身？很显然，所有的属性数值都可以被看成是在换装类游戏中挖出一个新坑。与此同时，玩家需要同时培育多个不同的人物形象，时间和精力成本大大增加。
属性数值一方面由人物的基础属性决定，比方说，林萧亲和力高，顾里博闻广识；而不足的方面则由“明星学院”中的的课程来补充，包括表演、音乐、舞蹈等10门课程。上课消耗心情值和时间，消耗的量随课程难度而增加。如果这些情不好，玩家可以通过抚摸（呃，对，抚摸）或者是送她们旅游的方式来恢复她们的心情值。
等把这些玩家手下这些姑娘们培养好，就可以送她们出去“接通告”赚钱了。“演艺通告”一般会对角色的能力值有所要求，不同风格的品牌要求不同。这些任务包括拍广告、走T台、拍电视剧等，这些任务花费时长2分钟左右。在这两分钟里，你必须看着角色的Q版形象在屏幕上搔首弄姿，并且不可以使用宝石加速。这种强制等待的时间大大增强了游戏的带入感，你好像是个真的经纪人，带着手下的姑娘们在娱乐圈里打拼。
换句话说，如果想要高质量地完成一份通告任务，需要在以下方面进行投入：上课花费的金币或心情值、以及参加通告获得高分要花的衣服。在这些花费中，最重点的是衣服的花费。完成一个主线金币，完成一个D级通告获得48金币，而一件衣服的花费则远远不是小打小闹能解决的：一个发型可能需要200多金币、衣服800多金币、鞋子1800金币。游戏后期，如果想要获得五星评级或者是解锁，就必须去商城里潇洒消费。游戏主线颗星星，有玩家计算后发现，355颗星星意味着要把前面的所有都刷成五星完美通关。即使处于系统每天赠送10000金币的内测阶段，但依然不够，完成任务后获得的励根本不足以解决过高的消耗。面对这种境况，测试玩家用：”只要你们开内购我立马充钱”作为回应。
游戏中的产出远不及消耗大，玩家只有两个选择：要么刷、要么氪——这大概就是游戏开发组的初衷吧。《小时代游戏》瞄准了粉丝经济核心的地方：粉丝乐于为偶像买单，即使在旁人看来代价再高，她们也毫不在乎。她们喜欢《小时代》，喜欢郭敬明，或者他们喜欢的是一个角色，连同扮演那个角色的演员。她们玩的不是游戏，而是一个和偶像接触的体验。在玩家QQ群里，时不时能看到“什么时候推出南湘呀？”“我家崇光什么时候能操作呀？”这样的提问。为了和偶像缩短距离，她们乐于买单——这就是游戏开服后的大R来源。
让我们回到那个几乎无法打通的最后一关。在玩家群中，有玩家打通了最后一关“结束与开始”，在这关中，郭敬明代表制作者向玩家：“谢谢你这些天来对我们的支持，一陪我们走到了这里。……但请相信我们，会一直努力，一向前。”玩家终于在测试版游戏关底看到了堪称诚恳的问候。这种态度博得了众多粉丝的肯定，所以才会在关服之际，在QQ群中爆发出整齐的刷屏。
必须承认的是，这款游戏在很多细节上都做得不错。比方说在社交系统中加入语音功能、好友之间互相点赞送花、明星课堂的考试是一个个小游戏，这些都让《小时代游戏》不同于一些粗糙的换装游戏。至于前文提到的金币产出等数值问题，制作组在通告中表示会进行相应的调整，使游戏更加公平。
《小时代》小说和电影的成功和影响力建立在郭敬明本人的影响力和关于作品传达的价值观的争议上，原作之所以能够获得众多关注，和文学造诣几乎全无关系。对于《小时代游戏》来说，大多数受众群体对《小时代》这个IP有一定认知。换句话说，这将是一款为“粉丝”而生的游戏。粉丝们的嗅觉异常灵敏，如果有一点不符合原著、或者说不符合他们的期待的作品，就会被立马抛弃。从测试阶段的表现看来，运营人员在努力诚意，而粉丝也十分买账。
在笔者的采访中，一位不愿透露姓名的运营商对这款游戏的未来持怀疑态度，他认为为《小时代》电影创造了巨大利润的那批观众并不是真正的《小时代》粉丝。“IP的价值是什么？是粉丝经济。真正的粉丝，就是我根本你干什么，只要是跟这个有关的我就要花钱，这种是通过长期事件沉淀下来的。”他对触乐记者说：“像《星球大战》这样的IP，无论你多少年不播了，你弄个3D版本出来还是会有人去看，随便出个限量版的光剑都有人抢购，这种经过时间的IP受众才叫粉丝。《小时代》是什么呢？就是一个流行符号，流行了，我不看我就out了，但流行过后，你再说我是《小时代》粉丝我都抽你，太过时了。 现在那批给《小时代》贡献收入的观众在看什么？她们在看《超能陆战队》、玩大白，看《灰姑娘》、玩水晶鞋。”
也有人怀疑这些粉丝的消费能力“在国内，《小时代》小说的受众群体，也就是中学生群体，本身就没什么钱。”但也有人认为，如果游戏能赶上《小时代》下一部影片的上映，可以短时间内获得良好的成绩。
不过也有人认为《小时代》游戏的成功与否取决于与郭敬明本人的参与程度。“《小时代》在电影之前，是有电视剧的。大多数人不知道，但电影你即使不是目标用户也很难不知道，因为郭本人的参与度达到了最高，这就好比《我叫MT》这个IP，在乐动卓越开发成卡牌游戏一炮打响，大富翁类型的《MT大富翁》却被玩家忘记。”一位受访者对触乐分析，他无法对《小时代》的IP含金量做出准确的预估，“如果郭敬明是抱着试水心态投石问，坐观其变，估计游戏推出后的影响有限“，但如果郭敬明“调用自己的影响力、节奏鲜明全力猛推”，那么进驻游戏的粉丝数量很有可能让游戏在畅销榜上有不错的表现。
如果说这款游戏在商业化道上有哪些风险的话，那么它赖以为生的“粉丝”有可能会成为它未来发展的无形的阻碍。除开数值设定上的不平衡，对玩家的福利反馈“不厚道”、客服人员的怠慢疏忽、做一些不符合设定的改编都会成为粉丝抛弃它的理由——他们是最容易招揽，但是最难取悦的玩家。所以，如果说 《小时代游戏》将会遇到什么困难的话，他们最该头疼的，也许是如何在服务粉丝和经济利益中保持一个微妙的平衡。
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