日前，由移动推广数据分析平台七麦科技&ASO100与手游产业手游那点事联合主办的专场公开课于广州举行。在“ASO100公开课”分享推广干货与经验之余，本场活动面对超800亿的年营收额与不断上涨的流量成本，针对手业现状、机遇与挑战等行业问题，手游那点事创始人何清景、ASO100联合创始人吴瑕、37手游VP贺鸿、浩动游戏总裁梁雁宇、哆可梦CEO寇汉以及谷得游戏VP黄承娟等诸位行业大咖进行了深度探讨。
2016年的国内手游市场内，“买量”这一推广方式已成为每家厂商的必备技能，在短短一年中，这片推广蓝海迅速发展成血海。37手游VP贺鸿、浩动游戏总裁梁雁宇等作为发行商带来了最直观的陈述，尽管有着直接的导流效果，买量的成本在一年内翻了3倍以上，iOS端获客成本甚至高达每个60元，目前全国买量市场可达百亿规模，仅广深两地约可占50%。以37手游为代表，手游买量推广已从基础采购升级为策略层面的运营，使投入的成本获得更大的后期收益，较之中小厂商，则可达到事半功倍的效果。而稍有不慎就破百的买量单价何时封顶，则是行业内热议的又一话题。
除买量以外，渠道联运、公会入驻、高质量广告、营销驱动等新老推广方法都得到了进一步的发展，不同类型厂商也逐渐探索出更适合自己的差异化方案。掌握着大批的优质用户量，渠道联运针对精品手游、大型IP游戏等，依然是最重要的发行手段之一。 相较于其他类应用，手游在App Store中的优化能力稍显薄弱，但不少手游独辟蹊径，如谷得游戏，通过对苹果App Store的优化与运营，包括ASO、苹果推荐位等获取了可观的自然流量，并在确保低成本的同时将自身开发成又一流量平台直接实现变现。
区别于预算充足的大型手游及行业巨头，推广成本的上涨为中小厂商带来的压力则更甚。而在传统的联运模式中，渠道方依托于自有资源而占据主动，致使开发者难免损失一定的自主性。ASO联运的合作方式不仅分担开发者的成本压力，同时借助ASO的平台，可以覆盖到更多的用户，这种高性价比的推广方式实现了成本的降低，这也意味着营收与利润的直接提升。吴瑕指出“经验丰富的ASO联运方依靠大数据能力对应用市场进行分析与预判，同时关注产品本身的增长曲线是否健康，将进一步提高效率与效果。中小厂商应该勇敢尝试，同时谨慎选择合作伙伴。”
人口红利的消失与推广成本的提高不仅仅发生在手游市场，而是移动互联网整个行业现阶段必须面对的问题。七麦科技&ASO100对行业持续输出，通过数据与服务帮助企业实现用户与商业价值的增长，并通过多种形式的内容帮助产业更好的把握趋势与机遇，助力行业的健康生态发展。
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